TechWeb 5月15日报道 文/肖芳
昨天深夜，有知情人士向媒体爆料称，优酷土豆与爱奇艺正在商谈合并的可能性。如果顺利，合并后优酷土豆将从美国退市回归国内市场。而百度正在积极推动此事。与此同时，优酷土豆昨日开盘起便一路上涨，至收盘大涨17%。
但今天早上，爱奇艺CEO龚宇在微博否认了合并的消息，称爱奇艺与优酷合并的消息严重失实，爱奇艺及股东就此事与优酷没有任何沟通和谈判。 并意味深长的说了一句“美股也可以像中国股票一样炒吗？”
可以说，龚宇的回应让此次“绯闻”从高潮一下反转跌入低谷，但正所谓“无风不起浪”，合并的传闻都释放了哪些信号？
首先，视频行业经过几年的混战之后，逐渐趋于集中化。笔者刚进入互联网媒体圈的时候，视频网站有十几家之多，并且各家都在烧钱。但很明显的趋势是，这十几家视频网站逐渐分化成了以优酷土豆、爱奇艺为首的一线阵营，资本力量不足的56网、PPS等与一线阵营的差距逐渐拉大。
2013年是视频行业的分水岭，行业开始集中化。爱奇艺吞并了PPS，PPTV入主苏宁，风行网抱百视通大腿，酷6被盛大出售淡出视频行业，56网嫁入搜狐视频，连迅雷看看也被出售。
如今的视频行业，仍然还活跃在购买版权内容、自制一线的基本只剩下了优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频和乐视网。在一次公开场合，笔者与龚宇闲聊时，他曾说，视频行业是一个背后必须有靠山的行业，没有巨头的支持就没法活下去，但这对视频行业是好事。这是不是意味着视频行业还有进一步集中化的可能？
其次，视频行业不能再无止境的烧钱下去了，恶性竞争必须要结束。近两年，视频网站对热门版权内容的争夺哄抬了相关内容的价格，一线卫视综艺节目的版权费用动辄就要上亿元。
上图是根据优酷土豆2014年财报整理出来的数据，可以清晰的看到，内容成本的增长速度远高于广告收入的增长，这意味着买内容卖广告模式，连内容成本都收不回来，何谈盈利。
至于原因，笔者向通过听内部人士讲的一个故事说明。爱奇艺想购买某热门电视剧的独家版权，但其他同行也在与片方洽谈此事，多方僵持不下，在最后关头爱奇艺将价格抬高一倍买到了该剧的独家版权。
对于某个热门综艺或者电视剧，多家视频网站均介入的情况很多，其中不免为了能拿到更多的资源哄抬价格。从短期利益来讲，出高价拿到版权的网站当季会有一个漂亮的数据，但从长远来讲，这导致视频网站烧钱越来越厉害，对整个行业来说并无多大好处。
在爱奇艺上线5周年的媒体会上，龚宇曾提到，视频行业内部健康规则没有建立，从而导致企业成本太高，也导致行业投资者低估了视频网站的价值。行业在境外独立上市的公司只有优酷一家，以它的股价来看，这个企业及这个行业价值被严重低估。
可以说，视频行业整体被资本市场低估，与同行之间的恶意竞争不无关系，要改变这种局面，需要优土、爱奇艺等握手言和、抱团取暖。
第三，于情于理，爱奇艺和优土合并都没那么容易。一方面，龚宇曾多次在公开场合表示，爱奇艺自建立时的目标就是要做独立IPO，为股东获得更大回报。虽然龚宇从未给出上市的时间表，但并未掩盖上市的决心。但从现在的消息看，合并之后新公司的控制权交由古永锵，龚宇退出，这并不那么容易。另一方面，阿里目前持有优土16.5%的股份，在谈判过程中阿里何去何从也是一个障碍。
不过，无风不起浪，既然有线人向媒体爆料此事，说明至少是有过谈判的。从目前放出的消息看，全部是对优土的利好。国内媒体过了零时才发布消息，但优土的股价从昨晚开盘便一路上涨，收盘暴涨17%，股价重回20美元的行列。
帮对手炒作利好消息，爱奇艺当然坐不住了，所以一大早龚宇便在微博公开否认，并附上“美股也可以像中国股票一样炒吗？”可谓意味深长，不过龚老板也不甘示弱，在回应后，马上又补发一条爱奇艺某自制剧上线的消息，真可谓老板公关用心良苦。
