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微交易陈彤回归媒体 真能挽救衰退的行业么?

新浪网前总编辑陈彤,一个高傲而又低调的媒体人,被业内称为“互联网第一编辑”、“中国互联网新闻之父”,他亲手制作出中国互联网历史上的第一个专题,带领新浪走过最辉煌的10年。

近两天,一条关于陈彤的消息再次引爆互联网,刚刚加盟小米2年的他,将入职一点资讯,负责一点资讯和其投资公司凤凰网的内容。今日,一点资讯官方也宣布了这一消息:原小米公司副总裁陈彤加盟,担任一点资讯总裁,以及凤凰网内容运营管理。

内容?渠道?

陈彤的加盟,被很多人看作一点资讯的重生和强化,而在2年前,陈彤入职小米的时候,也有很多同样的声音。然而事实证明,陈彤在小米并没有在新浪的那般风光,而此时再次回归媒体,又能否掀出大的风浪呢?

在官方声明中,一点资讯有这样的表示:早在今年5月,陈彤就对内容+技术模式提出自己的想法,他认为,门户网站转型,是原生代;依赖于算法技术驱动,为中生代;而内容+技术双轮驱动,则是新生代。这与一点资讯所倡导的“人工+机器算法”的移动资讯人工智能时代概念不谋而合。

而实际上,这再次回到了内容与渠道的问题上,陈彤希望打造的,是一个移动端的超级门户,像过去的新浪一样,不仅仅有自己的原生内容,还有大量的渠道分发能力,是一种“内容+渠道的模式”。

目前行业中,门户网站的模式已经走向衰退,新浪推出社交媒体平台微博,腾讯推出天天快报,再加上业界黑马今日头条,成功转型的UC浏览器,均以渠道、平台属性著称。而一些传统的报刊、纸媒、甚至一些垂直网站,已经放弃自建渠道,而是专注于内容的创作,之后利用各大渠道的分发能力进行内容的传播。

一点资讯的目标是以“内容+渠道”的模式进行运作,其主要内容依然是来自凤凰网,另外有部分的自身原创,这也就意味着其与传统媒体、新媒体渠道均构成了竞争关系,在行业中将自己孤立。

事实上,这种模式一点资讯已经走了多年,但是目前各大App下载排名榜单上,一点资讯以及凤凰客户端的排名都不甚理想。

铁血模式能否驾驭90后?

一位曾经在新浪门户工作的朋友告诉大力哥,新浪过去在门户中稳固的地位,离不开陈彤的“铁血”统治。罚款、挨骂是新浪门户编辑和记者的家常便饭,而也正是在这样的强大压力之下,新浪门户出身的编辑和记者得以迅速的成长,成为行业内挖角的第一选择。

在新浪微博成立后,陈彤硬性安排新浪全员推广微博,进行拉V,将各行各业的意见领袖拉入微博,造就了微博一时的鼎盛。然而,这样的盛况也引发了后续的问题,微博过分依赖于时政、社会大V,缺少了新鲜血液的注入。直到王高飞担任微博CEO后,为微博定下了行业垂直化战略,重新整理了内容架构,才缓解了尴尬的局面。

在陈彤离职新浪前,其能够管控的部门已经不多,大多数商业化频道已经不再依照原有的铁血模式进行运作。在陈彤离开后,原本在陈彤管辖之下的几个频道,由于缺少了原有的压力,其内容无论在新闻的时效性还是准确性方面都出现下滑。

如今的媒体人,90后群体已经占据了很大的比重,这些注重个性,追求时尚的年轻人能否接受10年前的那种“压力驱动”模式,也是个很大的问题。

陈彤的优势

尽管如此,陈彤在整个传媒行业、在媒体人心目中神一般的位置,依然是无法替代的。

在接受媒体采访时,陈彤坦言,自己在小米发挥更多的是人脉优势和内容战略整合优势。而这些正是一点资讯当前所欠缺的,陈彤的关系网不仅仅在媒体、企业,还有政府、市场等,足以弥补一点资讯的短板。

陈彤此次的履任,是接到了凤凰新媒体公司总裁、一点资讯CEO李亚的邀请,而小米方面作为大股东也表示理解和放行,这无疑可以增强三方之间的战略合作关系,未来的沟通将会更加顺畅。

陈彤的一点资讯之行,是重演昔日新浪的辉煌,还是再现小米的窘态,期待时间告诉我们答案。

 

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